Главная

Идея присутствия на новых появляющихся платформах является частью  ДНК hromadske . Первоначально запущенный в 2013 году как попытка создать независимую коммунальную («hromadske» в переводе с английского) общественную телекомпанию,  громадское  быстро стало одним из самых громких голосов революции Евромайдана в Украине - транслируя уличные протесты на YouTube (новое решение для время) круглосуточно.

Но телевидение неуклонно теряет свои позиции в мире, и Украина не исключение. Согласно исследованию Internews, в Украине доля людей, использующих телевидение в качестве источника новостей, снизилась с 85% в 2015 году до 52% в 2020 году. 

Молодые граждане Украины в возрасте от 16 до 24 лет - одна из двух основных аудиторий  hromadske , что сделало TikTok очевидным выбором для расширения. 

СМИ больше не могут игнорировать TikTok. Платформа для коротких видео, с более чем 850 миллионами активных пользователей в месяц и более 2 миллиардами загрузок, становится все более интересной для медиа-компаний, стремящихся установить контакты с более молодой аудиторией. 

Все большее число мировых тяжеловесных СМИ переходят на новую платформу. В сентябре этого года  BBC  присоединилась к рядам  Le Monde ,  NBC ,  The Washington Post  и  The Daily Mail,  пытаясь  использовать платформу  для взаимодействия с аудиторией нетрадиционными способами. 

Однако большинство СМИ не знают, что им делать, когда они появляются. В гиперактивном мире 15-секундных видеороликов нелегко одновременно передать значимое сообщение и оставаться в тренде. Переход на TikTok может стать серьезным испытанием для средств массовой информации, привыкших к наполненным фактами текстам и длинным фильмам.

На таких рынках, как Украина, на платформе почти нет крупных национальных СМИ. Некоторые более мелкие нишевые игроки пытались - в основном для проверки возможностей платформы, а не для заметного присутствия - и не добились особых результатов. 

Тем не менее, это не остановило  громадское,  крупное национальное СМИ в Украине, от использования возможности опередить конкурентов. Команда запустила свой TikTok в середине октября - незадолго до местных выборов - и менее чем за две недели им удалось собрать 36,5 тысяч лайков и более 350 тысяч просмотров.

У Fix  был возможность наблюдать за процессом запуска и первые шаги на платформе в режиме реального времени и отмечать несколько уроков, которые могут быть полезны для других медиапланирований, чтобы прыгнуть на подножку высокоскоростных социальных сетей.