Главная
Идея присутствия на новых появляющихся платформах является частью ДНК hromadske . Первоначально запущенный в 2013 году как попытка создать независимую коммунальную («hromadske» в переводе с английского) общественную телекомпанию, громадское быстро стало одним из самых громких голосов революции Евромайдана в Украине - транслируя уличные протесты на YouTube (новое решение для время) круглосуточно.
Но телевидение неуклонно теряет свои позиции в мире, и Украина не исключение. Согласно исследованию Internews, в Украине доля людей, использующих телевидение в качестве источника новостей, снизилась с 85% в 2015 году до 52% в 2020 году.
Молодые граждане Украины в возрасте от 16 до 24 лет - одна из двух основных аудиторий hromadske , что сделало TikTok очевидным выбором для расширения.
СМИ больше не могут игнорировать TikTok. Платформа для коротких видео, с более чем 850 миллионами активных пользователей в месяц и более 2 миллиардами загрузок, становится все более интересной для медиа-компаний, стремящихся установить контакты с более молодой аудиторией.
Все большее число мировых тяжеловесных СМИ переходят на новую платформу. В сентябре этого года BBC присоединилась к рядам Le Monde , NBC , The Washington Post и The Daily Mail, пытаясь использовать платформу для взаимодействия с аудиторией нетрадиционными способами.
Однако большинство СМИ не знают, что им делать, когда они появляются. В гиперактивном мире 15-секундных видеороликов нелегко одновременно передать значимое сообщение и оставаться в тренде. Переход на TikTok может стать серьезным испытанием для средств массовой информации, привыкших к наполненным фактами текстам и длинным фильмам.
На таких рынках, как Украина, на платформе почти нет крупных национальных СМИ. Некоторые более мелкие нишевые игроки пытались - в основном для проверки возможностей платформы, а не для заметного присутствия - и не добились особых результатов.
Тем не менее, это не остановило громадское, крупное национальное СМИ в Украине, от использования возможности опередить конкурентов. Команда запустила свой TikTok в середине октября - незадолго до местных выборов - и менее чем за две недели им удалось собрать 36,5 тысяч лайков и более 350 тысяч просмотров.
У Fix был возможность наблюдать за процессом запуска и первые шаги на платформе в режиме реального времени и отмечать несколько уроков, которые могут быть полезны для других медиапланирований, чтобы прыгнуть на подножку высокоскоростных социальных сетей.
Категория в процессе наполнения. Попробуйте зайти позже.